A partir del siglo XX se produce un quiebre en la música académica clásica con la aparición de una obra de Arnold Schoenberg, la cual se caracterizaba por la atonalidad, es decir, la perdida de relación armónica con una nota fundamental. Este término musical fue el disparador del concepto gráfico.
La búsqueda morfológica de la marca se centró en los disparadores que generaba por si solo el término “atonal”: ruptura, descentralización, movimiento, etc.
